夜間文旅消費是景區發展的第二條曲線，2022年，浙江烏鎮景區入選“第二批國家級文化和旅游消費集聚區”，2023年暑期，烏鎮景區從夏夜納涼屬性出發，推出以“烏鎮納涼季”為主題的系列活動，將納涼與煙火氣、復古風、文藝范等元素相結合，推出的如意橋納涼飯茶會、水上夜集、堤上藝術微醺派、糧倉藝術展等系列活動，滿足了暑期全年齡段消費群體的游玩需求，尤其精準為年輕人打造了社交夜玩的納涼演繹活動、為親子家庭打造的烏村“趣”玩水等系列活動，游客們在這里收獲著一場場清涼又有趣的夏日體驗。

自7月該活動開展以來，烏鎮景區不斷刷新客流高峰。夜晚的烏鎮游人如織、燈火輝煌，各地游客紛至沓來，拉動暑期文旅消費經濟。

如意橋納涼飯茶會活動現場，沿著運河岸邊，游客們可在古鎮晚霞、微夜輕風的氛圍下享用兒時納涼飯，旁邊的如意橋夜市上，燒烤、啤酒、小龍蝦等夏季“煙火氣”要素一應俱全。

在復古納涼的同時，“烏鎮納涼季”兼顧文藝潮流元素，景區在堤上度假酒店附近推出微醺藝術市集，融入現代潮流藝術的表現形式，美食、飲品、樂隊、藝術展出、文創攤位……開啟繽紛夏夜生活。

針對暑期親子客潮，7月1日至8月31日，烏鎮烏村推出“野孩子”親子夏令營與童玩研學獨立營，“親近自然，戶外探索”的體驗內容，豐富多彩的戶外活動，精彩紛呈的戶外泳池夜集市，滿足游客“吃、喝、玩、購”一站式需求，在這里，大人和小孩都能玩得開心。

水鄉夜游，風景獨好，賞江南不止要賞烏鎮的景，還要品味烏鎮的“文藝范兒”。7月29日，烏鎮景區攜手中國美術學院院雕塑與公共藝術學院在烏鎮北柵絲廠糧倉舉辦“游牧的種子”糧倉藝術展，分別展出了“心靈時空場”“光影魔方”“遠古文化池”三個主題的53件藝術品。糧倉藝術展在水鄉的人文環境中，是市民游客夏夜暫避喧囂的“桃花源”，在這里探尋生活與詩性的平衡。

在烏鎮西柵景區內，也隨處可見文藝演出。如意橋夜市的樂隊表演、堤上微醺藝術市集的嘉年華巡游、水上夜集的評彈和皮影戲等非遺表演，為夜晚集市增添文化光彩。烏鎮景區的每一個角落亟待游客發現，景區始終堅持為游客帶去新的文化體驗，創新文化內容，讓經濟發展與文化旅游齊頭并進。

系列活動啟幕至今，傍晚進景區的游客越來越多，店鋪及活動攤點入夜后迎來營收高峰。在夜游、夜賞、夜行、夜吃后，烏鎮景區抓住客流，做好“夜宿”文章，成功將客流變客“留”。

通過一系列的活動探索，烏鎮景區在細挖傳統文化之余，也保持了好景區的獨特性，兼顧文化創新和人文表達，景區迭代的多樣化住宿場景增加了消費者粘性，有效拉動夜經濟，點亮了夏夜的江南水鄉，一個活力的、文藝的烏鎮，正在被塑造。